文/北京青年报记者 陈斯

解暑饮品中，大学生们对碳酸饮料的喜爱程度有所下降，新茶饮、果汁饮料开始受到年轻人的追捧。此外，清凉喷雾、冰袋等“即时消暑”产品收获了更多关注。

(资料图片)

新茶饮“即时满足”夏日需求

今年入夏以来，各地最高气温纪录不断被刷新。校果研究院发布的一项报告显示，防晒、消暑和解渴成为高校大学生夏日消费的三大关键需求。

在夏季解暑饮品中，绝大多数大学生选择喝“瓶装饮料”和“奶茶、果茶等新式茶饮”，两者是当代大学生最喜欢的夏日饮品，让年轻人获得味蕾愉悦和解暑解渴的双重“即时满足”。

碳酸饮料不再是大学生最爱，“健康”饮料更受年轻人欢迎。在瓶装饮料选择中，果汁饮料成为大学生最喜欢的夏季饮品，超过夏季传统饮品碳酸饮料10个百分点。除此之外，气泡水、无糖茶饮、功能性饮料等主打健康、运动相关的饮料品类，也受到越来越多年轻人的欢迎。

果茶替代奶茶成大学生新“心头好”。调研显示，大学生喜欢的新式茶饮类别中，排在第一名的是果茶，占比69.5%，远超奶茶的41.3%。果茶类新式茶饮正取代以奶茶为主的新式茶饮。

夏季大学生“耐冰指数”属于“无冰不欢”，选标准冰、加冰的人最多；而“喜甜指数”则是“要美味也要控糖”，三分糖是首选。

饭可以不吃，但饮料、奶茶不能不喝，与过去不同的是，调查数据显示，年轻人在夏季饮料消费方面投入了惊人的力量，每月超过10%的伙食费用于购买饮料。

“防晒三件套”成为“刚需”

防晒意识深入人心，早已成为当代年轻人的“刚需”。年轻人普遍使用防晒衣、防晒霜和防晒伞，形成了他们的“防晒三件套”。

对于防晒产品购买，大多数大学生会选择提前做一些攻略，了解相关的知识。他们选择防晒攻略的方式主要是社交平台以及身边的同学朋友。

在防晒物品的消费上，年轻人出现两极分化，呈现出两种派别——一种是“聊胜于无”派，反正买防晒也就图个心理安慰；另一种是“坚定相信”派，相信并追求防晒参数和数值，愿意长期为防晒黑科技买单。调研显示，女生防晒消费略高于男生，不过男士防晒的需求在持续增加。

对于防晒装备，有效、耐用是大学生年轻人最重要的两个选择指标，68.3%的人认为“要有效，有作用”，51.9%的人认为“要耐用，质量好”。此外，还有一个重要指标排在第三位“要轻便，易收纳”，轻装出行也是年轻人防晒消费的重要需求。

小众水上运动在校园流行

夏季天气炎热，游泳、冲浪等水上相关运动受到大学生欢迎，而飞盘、陆冲、攀岩等户外空旷场地的运动相对减少。

同时，当代年轻人接触到的新颖运动形式也在变多，兴趣爱好更加广泛，各种小众运动社团在高校兴起，小众运动在高校校园流行开来。

夏季运动时间被压缩到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成为大学生运动高峰期。与此同时，77.8%的大学生在夏季至少每周运动1到2次，绝大部分的人保持每周运动1到4次之间，有养成较好的运动习惯。甚至有19.1%的人每周运动在5到6次以上。

新式消暑降温“神器”受青睐

此外，学生们掀起了一股新的夏日消暑降温热潮，超过六成的年轻人选择购买新式消暑降温产品，这些产品在多种场景下使用，备受青睐。正因为身边同学和朋友的带动效应，这一新消费潮流得以快速传播。

面对史上最热夏天，大学生早已经开始搜罗各种消暑降温的新式产品，从各种造型的小风扇，到脖戴冰凉圈、冰凉贴、清凉喷雾等，带火了一波又一波夏日新消费。

功能创新、操作便捷是大学生选择新式消暑降温产品的主要原因，其次才是颜值或造型好看。年轻人愿意接受新鲜事物的根本原因，还是为了获得更好的体验。

独乐乐不如众乐乐。对于自己觉得好用的消暑降温新品，84%的大学生会选择主动向身边人推荐分享。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生。

在对待新消费的态度上，作为主流年轻群体的大学生，有较高的认可度和意愿度。年轻人更希望通过品类创新，提升产品的品质、功能和安全健康保障、外观设计等方面。

来源：北京青年报

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