中国教育报-中国教育新闻网讯（记者 张欣）近日，北京京和文旅发展研究院的最新研究成果《中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022）》在京正式发布。

《报告》预测了几个有潜力的领域，值得关注。

一是文旅产业结构升级，新业态引领文旅产品更新迭代，“阳康”后的“健康消费”成为主流。追求慢生活，被越来越多的年轻人以及不同年龄阶段的人接受和推崇，露营、露天观影、宠物经济、各类DIY体验、养生疗愈旅游等新型业态广泛流行。

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二是国潮消费与场景消费的深度融合。2023年在文旅深度融合的发展背景下，这类由国风主题改编的商业场景还会延续热度，受到市场追捧。

三是线下与线上互相融合。受到疫情开放和反复的影响，有一些需要在密闭空间中进行高接触服务的业态，比如前两年风靡市场的密室类及剧本类业态，估计在2023年复苏较慢。这类项目的投资还需要控制风险。

四是文旅消费进一步分层分级，细分领域有望产生独角兽老龄化社会的到来，将带来消费人群的结构性变化。文旅产业的赛道将会进一步细分，会出现一批独角兽。具体而言，城市更新、乡村微度假、家庭亲子等赛道值得关注。

此外，线上文旅消费渗透率进一步提升，乡村及中老年市场有待挖掘，疫情加速了消费者互联网消费习惯的培养。对于中老年、乡镇等下沉市场，抖音和拼多多是最为主流的选择，而淘宝消费频次有所下降。

同时，数字新兴技术的普及将持续改变中国消费社会的生态，创造出全新的消费品类和服务模式，带来众多成长性投资机会。文旅产业“数实融合”加速，通过探索数实融合下发展新业态或将成为其新的增长点。随着VR、AR、5G、AI等技术的发展，元宇宙强调的“临场感”“沉浸式体验”，也契合了数字化时代下文旅产业所追求的新模式。

《报告》预测，在文旅赋能体育、健康、教育等领域方面也呈现出较好前景。

文旅赋能体育产业。二十大报告中明确指出“加快建设体育强国”。2023年体育旅游产品将呈现出户外运动游蓬勃发展态势。

文旅赋能大健康产业。我国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口的18.7%。预计“十四五”时期，这一数字将突破3亿。疫情过后，人们对健康、自由的价值诉求进一步凸显。因此，乡村田园游、森林生态游、康养运动游、中医药康养游、周末近郊游等将成为新蓝海。

文旅赋能教育发展。2023年研学旅游市场或将迎来更大的市场。以博物馆研学、科普研学、城市研学、运动研学、游戏研学为主题的研学倍受欢迎，研学主体也由儿童、青少年扩展到老年群体和公司企业群体。

作者：张欣

关键词： 中国文化产业 乡村田园 研究成果